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Gestern noch am Flughafen, heute schon auf jeder Plakatwand – zweiter Teil der Imagekampagne für die Kreissparkasse Ludwigsburg startet heute

Im 2. Quartal unserer Jahreskampagne für die Kreissparkasse Ludwigsburg dreht sich zur anstehenden Urlaubszeit alles rund um das Thema „Privatkredit“. Und welches Set könnte besser geeignet sein, die Reiselust zu wecken, als die Aussichtsplattform des Stuttgarter Flughafens?

Anzeigenmotiv „Privatkredit“, Kreissparkasse Ludwigsburg 2/2014

Anzeigenmotiv „Privatkredit“, Kreissparkasse Ludwigsburg 2/2014

Lang gehegte Wünsche einfach mal wahr werden lassen – so das Motto des von uns entwickelten Kampagnenschwerpunktes. Parallel startet in den rund 100 Filialen der Kreissparkasse Ludwigsburg eine Wunschtüten-Aktion. Hier können die Kunden auf spielerische Art und Weise ihre persönlichen Wünsche eintüten und werden zu den Finanzierungsmöglichkeiten kompetent beraten.

Die Kampagne umfasst aufmerksamkeitsstarke Image- und Produktmotive, die auf Riesenpostern, Plakaten, Flyern, in Anzeigen offline und online sowie Newslettern und auf der Webseite des Bankunternehmens zum Einsatz kommen.

Wir freuen uns schon jetzt auf Teil drei der Kampagne, der im Sommer zu sehen sein wird.

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Es bleibt im Städtle – das Château setzt neue Imagekampagne der Kreissparkasse Ludwigsburg um

Anzeigenmotiv „Altersvorsorge“, Kreissparkasse Ludwigsburg 1/2014
Anzeigenmotiv „Altersvorsorge“, Kreissparkasse Ludwigsburg 1/2014

Wir freuen uns sehr darüber, dass es zum wiederholten Mal zu einer Zusammenarbeit zwischen der Kreissparkasse Ludwigsburg und Château Louis kommt. Mit einer strategisch, wie kreativ überzeugenden Pitch-Präsentation konnten wir uns gegen mehrere Mitbewerber durchsetzen. Und uns somit die Umsetzung der Imagekampagne für das Jahr 2014 für die größte Kreissparkasse Baden-Württembergs sichern.

 

 

Das Château betreut die KSK Ludwigsburg im Jahr 2014 mit einer Kampagne, die unter einem Kampagnendach mehrere Einzelschwerpunktthemen kommunikativ unterstützt. „Wir, als strategisch denkende Agentur, freuen uns dieses ganzjährig angelegte Projekt zu realisieren.“ so René Michalak, Etatdirektor bei Château Louis. „Unser langfristiges Ziel ist es, das Profil der Kreissparkasse Ludwigsburg als leistungsstarkes und preiswürdiges Finanzinstitut weiter zu schärfen.“

Die von uns entwickelte Kampagne umfasst aufmerksamkeitsstarke Image- und Produktmotive, die auf Riesenpostern, Plakaten, Flyern, in Anzeigen offline und online sowie Newslettern und auf der Webseite des Bankunternehmens zum Einsatz kommen.

Der erste Kampagnenschwerpunkt „Altersvorsorge“ läuft bereits seit Anfang des Jahres erfolgreich und ist bei der Stuttgarter Zeitung um die Anzeige des Monats Februar im Rennen. Aktuell shooten wir die Motive für das 2. Quartal mit dem Themenschwerpunkt „Privatkredit“. Im Laufe des Jahres werden weitere Themen folgen.

Kampagnendaten:
Agentur: Château Louis – Strategische Markenführung und Kommunikation
Kunde: Kreissparkasse Ludwigsburg
Produkt: Finanzen
Land: Deutschland
Jahr: 2014
Creative Director: Uli Sixt
Geschäftsführer: Detlev Bernhart, Ludwig Silbermann
Etatdirektor: René Michalak
Fotograf: Thomas Weccard, Ludwigsburg
 
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Detlev Bernharts Weintipp. Was trinkt das Château im Winter? – Vigna Pedale Riserva 2009 vom Weingut Torrevento

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Jetzt kommt der Winter doch noch. Draußen ist es kalt und stürmisch und alle Fleischliebhaber sehnen sich nach einem kräftigen Schmorgericht. Hierzu braucht es einen passenden Rotwein, der dem Gaumen so richtig schmeichelt und kein Loch in die Nachweihnachtskasse frisst.

Einen ganz wunderbaren Wein dieser Art produzieren die Brüder Liantoro, Besitzer des Weinguts Torrevento in Apulien, nördlich von Bari. Der Wein wird aus der uralten, autochthonen Rebsorte Nero di Toia, die die Griechen dort vor über 3000 Jahren eingeführt haben, hergestellt.

Der Spitzenwein des Weinguts, aus über 30 Jahre alten Rebstöcken, wird in großen Holzfässern (nix Barrique!) ausgebaut und erst drei Jahre nach der Lese freigegeben. Er gehört unbestritten zu den besten Weinen Apuliens und wird in fast jedem Jahr mit der Höchstwertung (3 Gläser) im Gambero Rosso ausgezeichnet.

Wir genießen den Vigna Pedale seit dem Jahrgang 2005 und sind immer wieder von seiner Qualität überrascht und begeistert. Der Jahrgang 2007 schmeckt jetzt fantastisch, aber auch der aktuell auf dem Markt erhältliche Jahrgang 2009 mundet bereits beachtlich. Intensive Nase nach schwarzen Kirschen und reifen Pflaumen, dazu angenehme würzige Nuancen nach Thymian und Waldboden. Im Geschmack ist der Vigna Pedale schön fleischig und konzentriert, dabei sehr geschmeidig und bleibt angenehm lange im Mund. Hinzu kommt eine Eleganz, wie man sie einem Wein dieser Preisklasse nie und nimmer zutrauen würde.

Der Jahrgang 2009 ist zwischen Euro 7,50 und Euro 9,00 im Handel zu finden. Beim Versender Ronaldi schon für Euro 7,35. Das Preis-Qualitäts-Verhältnis des Vigna Pedale ist außergewöhnlich, blind verkostet würden wir ihn wohl eher in der Preisklasse 15 Euro aufwärts vermuten.

Es ist ein Wein, wie man ihn gerne in seiner Lieblings-Trattoria trinken würde. Dann wären wir sicher noch öfter dort… Und nicht nur der Gaumen erfreut sich an diesem Wein, auch die Augen. Denn das gestanzte Etikett ist ansehnlich und edel.

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Klar, modern, aufgeschlossen und innovativ – Château Louis konzipiert neues Erscheinungsbild für Tourismus & Events Ludwigsburg

Für den im letzten Jahr neu gegründeten Eigenbetrieb Tourismus & Events Ludwigsburg sicherte sich Château Louis im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation den Auftrag für die Entwicklung eines neuen Erscheinungsbildes.

Unter dem Dach des Eigenbetriebs Tourismus & Events Ludwigsburg vereint die Stadt Ludwigsburg  ihre vier Einzelbereiche Stadtmarketing, Tourismus, Veranstaltungen und Veranstaltungsstätten. Hierfür galt es, einen modernen und innovativen Auftritt zu gestalten. Das Kommunikationsziel war klar definiert: Die Positionierung von Tourismus & Events Ludwigsburg als dynamische Leistungseinheit und als erster Ansprechpartner für Veranstalter, Touristen und Firmen. Der strategische Hintergrund ist der hart umkämpfte Veranstaltungs-markt, in dem sich Ludwigsburg in Konkurrenz zu Städten wie Stuttgart oder Esslingen befindet.

Château Louis ist es mit der ausgearbeiteten Lösung gelungen, einen modernen und innovativen Look zu kreieren. Dieser zieht eine hohe emotionale Aufmerksamkeit für das städtische Angebot auf sich. Hinzu kommen eine klare Bildsprache und transparente Elemente, die einen freundlichen und einladenden Gesamteindruck vermitteln. Hiermit wird sehr gut transportiert, wofür Ludwigsburg steht: Eine moderne, weltoffene Stadt reich an kulturellen Schätzen, dabei aber gleichzeitig ein zukunftsorientierter Wirtschafts-, Kreativ- und Medienstandort.

Broschüren, Flyer, Plakate und Anzeigen werden seit Anfang 2014 im neuen Look eingesetzt.

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Vortragsveranstaltung von Château Louis mit Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, Marktforscher und Marketing-Experte

 

 

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Haben Sie schon mal was vom Ben-Thalmann-Prinzip gehört? Wir auch nicht! Deswegen haben wir uns umso mehr gefreut Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff  bei uns im Château zu Gast zu haben, der uns und weitere 100 geladene Gäste in dieses Prinzip einführte.

  1. Nehme nur so viele Puzzleteile, wie du brauchst, um das Objekt zu erkennen.
  2. Wenn du nicht sicher bist, nimm noch ein Teil.

Was um Himmels willen hat das jetzt mit Marketing zu tun? Und wieso ist dieses Prinzip für mein Unternehmen und meine Marketing-Strategie relevant? Diese Frage blieb natürlich nicht unbeantwortet. Das Ben-Thalmann-Prinzip hat Prof. Dr. Schroiffs kleiner Enkelsohn beim Puzzeln „entwickelt“. Es geht schlicht und einfach darum, sich bei einer neuen Produktentwicklung auf das Wesentliche zu beschränken und das ist vor allem die eine Frage, die sich der Kunde stellt: „Ist dieses Produkt wichtig für mich?“

Mit leichtem Augenzwinkern und einem kritischen Blick auf seine Branche unterhielt Hans-Willi Schroiff an diesem Abend die Gesellschaft aus Unternehmen, Agenturen und Medienvertretern. Man hört ihm gerne zu, diesem sympathischen Marktforscher mit den wachen Augen und dem verschmitzten Lächeln. Mit sonorer Stimme und viel Humor weiß er seine Zuhörer zu begeistern. Über zwei Jahrzehnte war Prof. Dr. Schroiff bei Henkel Leiter der Marktforschung und damit für alle Markenentwicklungen zuständig. Seit vielen Jahren lehrt er als Professor an der Rheinisch-Westfaelische Technische Hochschule Aachen (RWTH). Der Mann weiß also, was er tut. Und er weiß, wovon er spricht, wenn er sagt, dass 60 – 80 % aller neuen Produkte nach einem Jahr nicht mehr im Regal zu finden sind. Mit persönlichen Anekdoten über Schwiegersohn Nils und besagtem Enkeln Ben, führte er das Publikum in die „10 Todsünden des Marketings“ ein. Genau zu diesem Thema hat er mit seiner ehemaligen Kollegin Tina Müller das Buch Warum Produkte floppen geschrieben. In eineinhalb Stunden brachte Hans-Willi Schroiff den Zuhörern näher, wie die drei Erfolgsfaktoren Innovation, Branding und Performance bei der Markenpositionierung eine Rolle spielen. Hierbei konzentrierte er sich auf zwei der zehn Todsünden:

 –      Kein einzigartiges und relevantes Produktkonzept

–       keine Konsumentenorientierung

Den meisten neu eingeführten Produkten fehlt eine klare, emotionale Markenpositionierung. Zudem wird bei Neueinführungen meist eine viel zu hoch geplante Finanzplanung angesetzt. Es ist quasi vorprogrammiert, dass viele Produkte floppen.

Mit vielen Beispielen aus der Praxis und unter Einbeziehung der Anwesenden gestaltete Prof. Dr. Schroiff den Abend kurzweilig und amüsant. Das Fazitsheet seiner Präsentation war an diesem Abend leer, so wie es nach seinen Vorträgen immer leer ist. Aber die Freunde, Kunden und Gäste von Château Louis gingen nicht ohne Erkenntnisse an diesem Abend nach Hause: Eine Marke braucht eine emotionale Heimat, über Konzepte muss man immer und immer wieder nachdenken, Planung ist alles und der Wein und das Essen im Château waren wie immer ausgezeichnet.

Wer mehr über die „10 Todsünden des Marketings“ erfahren möchte, dem legen wir wärmstens das Buch „Warum Produkte floppen von Hans-Willi Schroiff und Tina Müller ans Herz.

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Château Louis goes Italia

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Italienische Produkte werden in Deutschland immer beliebter. Den typisch deutschen Kartoffelesser, den gibt es nicht mehr. Es ist der Pastakonsum, der in Deutschland in den letzten Jahren immer mehr ansteigt. Zeit für uns, diese Liebe zu den italienischen Produkten zu nutzen. Mit White, Red & Green (WRG), einer der größten unabhängigen Agenturen in Italien sind wir im Oktober 2013 eine Kooperation eingegangen. Ziel ist es, italienische Unternehmen, die am deutschen Markt Fuß fassen wollen oder die schon am deutschen Markt vertreten sind, optimal zu beraten und eine zielgerichtete Marken – und Kommunikationsstrategie für den deutschen Markt zu entwickeln. Mit zusammen sechs Standorten, mehr als 80 Mitarbeitern und einer durchschnittlichen Kundentreue von über 15 Jahren entsteht bei dieser Partnerschaft ganz sicher ein zukunftsträchtiges Modell.

Unter dem Namen White, Red & Green Deutschland haben wir ein neuartiges Joint Venture gegründet. Seit fast zehn Jahren hat das Château seinen Sitz in Ludwigsburg (bei Stuttgart), einer der wirtschaftsstärksten Regionen Deutschlands. Heimat von White, Red & Green ist Norditalien. Neben dem Hauptsitz in Verona hat WRG weitere Standorte in Mailand, Padua, Bozen und Florenz. Hier ist eine neuartige Partnerschaft entstanden, von der wir überzeugt sind, dass sie gut funktioniert. Denn wir kennen die Besonderheiten des deutschen Marktes genau. Wir wissen, wie die deutschen Einkäufer und Konsumenten ticken. Welche Besonderheiten und Gewohnheiten sie haben. White, Red & Green kennt die Philosophie, die Mentalität und die Bedürfnisse der italienischen Klienten. Somit entstehen Synergien, von denen die italienischen Unternehmen profitieren. Im Umkehrschluss bedeutet das aber auch, dass für deutsche Unternehmen, die ihre Produkte in Italien erfolgreich vermarkten wollen, ebenso viele Vorteile entstehen.

Ansässig ist White, Red & Green Deutschland in den Räumlichkeiten von Château Louis in Ludwigsburg.

2011 hat sich White, Red & Green aus drei erfahrenen inhabergeführten Agenturen zusammengeschlossen. In der italienischen Werbelandschaft sprach man damals von der „Hochzeit des Jahres“. Mit diesem Zusammenschluss wollte die Gruppe neue Akzente setzen, um der italienischen Wirtschaft neue Möglichkeiten bieten zu können. Präsident und Geschäftsführer der neuen Gruppe ist Christoph Reden. Der ursprünglich aus Südtirol stammende Marketingexperte ist seit über 20 Jahren in Verona ansässig und hat für Kunden in Italien, wie auch dem Ausland gearbeitet.

Internationale Erfahrung

Sowohl die Mitarbeiter von Château Louis, als auch die Mitarbeiter von White, Red & Green, haben Erfahrungen in internationalen Agenturen gesammelt und bringen ein reichhaltiges Portfolio mit. Diese einzigartige Kombination aus Kenntnissen des deutschen und italienischen Marktes bietet optimale Voraussetzungen, sich in einem ausländischen Markt zu platzieren und dort zu bestehen. White, Red & Green Deutschland kann zielgerichtet Strategien für die einzelnen Länder entwickeln. Unser großer Vorteil ist es, dass wir über langjährige Erfahrung mit der Betreuung deutscher Marken in Italien und italienischer Marken im deutschen Markt verfügen.

Open Space

Der Startschuss für White, Red & Green Deutschland fiel am 22. Oktober 2013 in Mestre/Italien. Bei einer von WRG ins Leben gerufenen Veranstaltungsreihe unter dem Namen „Open Space“ fungierte Château Louis Geschäftsführer Detlev Bernhart als Referent.

Er erläuterte wichtigen Entscheidern italienischer Unternehmen, die Chancen, die der deutschsprachige Markt Unternehmen aus Italien bieten. Deutschland gilt als wichtigster Handelspartner Italiens. Nicht nur Food und Fashion – Produkte werden nach Deutschland exportiert, sondern auch technische Produkte und Investitionsgüter aus Italien sind gefragt. Bei den Deutschen stehen italienische Produkte wegen ihres Designs und ihrer Qualität hoch im Kurs. Das Problem für italienische Unternehmen ist, dass man eine Strategie, die in Italien funktioniert, nicht ohne Weiteres auf den deutschen Markt übertragen kann. Der deutsche Markt funktioniert in vieler Hinsicht anders, als der Italienische und auch der deutsche Verbraucher mit seinen Bedürfnissen muss anders als der italienische Konsument erreicht werden. Hier bedarf es sehr guter Kenntnisse des jeweiligen Marktes. Doch nicht nur italienische Unternehmen profitieren von diesem Joint Venture. Für deutsche Unternehmen und Produkte bietet der italienische Markt interessante Möglichkeiten, die durch diese Partnerschaft zielgerichtet und Erfolg versprechend vorangetrieben werden können. Wir freuen uns auf unsere neue „amore mio“ und blicken hoffnungsvoll in die Zukunft. Mit Blick Richtung Italien.

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Auf in die nächste Runde! Die Printkampagne der wgv Versicherungen startet zum Auftakt der Kfz-Wechselsaison

Der eine oder andere Bus mit dem neuen wgv Kampagnenmotiv ist vielleicht schon vor Ihnen hergefahren. Mitte September startete nun auch die Printkampagne der wgv Versicherungen.

Ganzseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

ganzseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

Die wgv beauftragte Château Louis mit der Erarbeitung eines Relaunchs der Markenkampagne. Mit insgesamt drei unterschiedlichen Motiven geht die wgv mit der neuen Kampagne auch neue Wege. Wichtig dabei war die Forderung, spürbar mehr emotionale Nähe zu vermitteln. Mit den von uns ausgewählten Motiven ist es uns gut gelungen die wgv Versicherungen persönlicher, lebensnaher, sympathischer und dadurch ansprechender zu zeigen.

„Die Kampagne schlägt eine neue Richtung ein und hebt sich deutlich von der Vorgängerkampagne ab. Der Fokus liegt auf dem Wertvollen im Leben.“, so Creative Director Uli Sixt. Aber Wertvolles ist individuell. Für die Einen sind es die eigenen Kinder, für die Anderen das erste Auto. Es geht nicht nur darum, verschiedene Bilder zu zeigen, sondern Lebensgeschichten zu erzählen und zu vermitteln. Die Kampagne nimmt teil an diesen Geschichten und zeigt Menschen mit dem, was ihnen besonders lieb und teuer ist.

Bei der Entwicklung einer neuen Kampagne erarbeiten wir konsequent gemeinsam mit dem Kunden, wofür das Unternehmen und die Produkte stehen. Was bieten wir an? Was wird definiert? Eine gute Kampagne, wie die der wgv Versicherungen bezieht sich auf wenige Botschaften, die aber klar und deutlich transportiert werden. Die Botschaften müssen emotional gut verpackt sein, um ihre Rezipienten wirkungsvoll zu erreichen. Man muss es dem Betrachter so einfach wie möglich machen, die relevanten Informationen gleich wahrzunehmen.

halbseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

halbseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

Geschaltet werden die Anzeigen diesmal vor allem in Special Interest Titeln um das Thema Kfz, wie Auto Bild und auto, motor und sport. Die Anzeigenmotive erscheinen ganz- und halbseitig, wobei hier der Fokus auf der Halbseite liegt. Die Printkampagne läuft noch bis zum Stichtag für einen Kfz-Versicherungswechsel am 30.11.13.

To be continued…

 

 

 

 

 

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