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Château Louis schickt den ersten wgv Fernsehspot on air

12 TV-Spot-Konzepte, 2 Live Castings, 2 Hauptdarsteller, 1 Auto, 1 Kran, 1 Villa, 3,5 Stunden Filmmaterial, 32 Stunden Schnitt – ein Ziel: Die wgv Versicherungen deutschlandweit bekannt zu machen.

„Wertvolles günstig versichert.“ – unter diesem Motto läuft aktuell die von uns entwickelte Kampagne für die wgv Versicherungen. Ab heute wird der Kampagnen begleitende TV-Spot in reichweitenstarken TV-Kanälen zu sehen sein. Denn jetzt beginnt die heiße Phase der Wechselsaison. Wer seine Kfz-Versicherung wechseln will, der muss sich bis zum 30.11.2013 entscheiden. Erstmalig wollen die wgv Versicherungen ein breites Publikum mit einem Werbespot erreichen.

Wir sind stolz darauf, für die wgv deren ersten Fernsehspot entwickelt und umgesetzt zu haben. Im Mittelpunkt der Kampagnenstrategie steht das Lebensnahe und Sympathische der wgv Versicherungen. Die aktuelle Kampagne polarisiert zwar weniger als die Vergangene. Aber der Schritt dazu ist bewusst so gewählt. Die Marke öffnet sich mehr in die Breite und will neben der Stärkung des Kerngebiets auch deutschlandweit an Bekanntheit gewinnen. Hierzu eine neue Kampagne und den dazu gehörigen TV-Spot zu entwickeln, hat uns nicht nur sehr viel Freunde gemacht, sondern auch unsere Köpfe zum Rauchen gebracht, zu leidenschaftlichen Diskussionen angeregt und letztendlich zu einem überzeugend schönen Ergebnis geführt.

Im Fokus des Spots stehen ein junges Pärchen und die Frage nach dem Wertvollen im Leben. Dass Mann und Frau eine unterschiedliche Auffassung davon haben, zeigt der Spot auf humorvolle und sympathische Weise.

Zu sehen ist die Fernsehwerbung ab heute deutschlandweit auf Sat1, ProSieben und Kabel 1. Also einschalten und anschauen!

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Auf in die nächste Runde! Die Printkampagne der wgv Versicherungen startet zum Auftakt der Kfz-Wechselsaison

Der eine oder andere Bus mit dem neuen wgv Kampagnenmotiv ist vielleicht schon vor Ihnen hergefahren. Mitte September startete nun auch die Printkampagne der wgv Versicherungen.

Ganzseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

ganzseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

Die wgv beauftragte Château Louis mit der Erarbeitung eines Relaunchs der Markenkampagne. Mit insgesamt drei unterschiedlichen Motiven geht die wgv mit der neuen Kampagne auch neue Wege. Wichtig dabei war die Forderung, spürbar mehr emotionale Nähe zu vermitteln. Mit den von uns ausgewählten Motiven ist es uns gut gelungen die wgv Versicherungen persönlicher, lebensnaher, sympathischer und dadurch ansprechender zu zeigen.

„Die Kampagne schlägt eine neue Richtung ein und hebt sich deutlich von der Vorgängerkampagne ab. Der Fokus liegt auf dem Wertvollen im Leben.“, so Creative Director Uli Sixt. Aber Wertvolles ist individuell. Für die Einen sind es die eigenen Kinder, für die Anderen das erste Auto. Es geht nicht nur darum, verschiedene Bilder zu zeigen, sondern Lebensgeschichten zu erzählen und zu vermitteln. Die Kampagne nimmt teil an diesen Geschichten und zeigt Menschen mit dem, was ihnen besonders lieb und teuer ist.

Bei der Entwicklung einer neuen Kampagne erarbeiten wir konsequent gemeinsam mit dem Kunden, wofür das Unternehmen und die Produkte stehen. Was bieten wir an? Was wird definiert? Eine gute Kampagne, wie die der wgv Versicherungen bezieht sich auf wenige Botschaften, die aber klar und deutlich transportiert werden. Die Botschaften müssen emotional gut verpackt sein, um ihre Rezipienten wirkungsvoll zu erreichen. Man muss es dem Betrachter so einfach wie möglich machen, die relevanten Informationen gleich wahrzunehmen.

halbseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

halbseitige Anzeige, Fotograf Thomas Leidig

Geschaltet werden die Anzeigen diesmal vor allem in Special Interest Titeln um das Thema Kfz, wie Auto Bild und auto, motor und sport. Die Anzeigenmotive erscheinen ganz- und halbseitig, wobei hier der Fokus auf der Halbseite liegt. Die Printkampagne läuft noch bis zum Stichtag für einen Kfz-Versicherungswechsel am 30.11.13.

To be continued…

 

 

 

 

 

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Was macht ein gutes Plakat aus? Interview mit Château Louis Creative Director Uli Sixt

Der Wahlkampf geht in die heiße Phase und schon seit einigen Wochen ist jede freie Fläche am Straßenrand mit Wahlplakaten zugepflastert. Auf einer Strecke von 1200 m lächeln uns von 217 Plakaten Köpfe aller Parteien an und versprechen uns, dass es mit ihnen die nächsten vier Jahre besser wird. Doch haben Plakate in unserer schnelllebigen Zeit überhaupt noch die erwartete Werbewirkung?

Creative Director Uli Sixt, Leitung Kreation bei Château Louis

Creative Director Uli Sixt,
Leitung Kreation bei Château Louis

Wie ein gutes und werbewirksames Plakat gestaltet sein muss, weiß Uli Sixt, Leiter Kreation bei Château Louis. In seiner 17-jährigen Karriere hat er schon Hunderte Plakate entworfen und gestaltet, doch auch er kann sich den unzähligen Wahlplakaten und ihrer Wirkung nicht entziehen.  

Aktueller Wahlkampf: Welches Plakat ist dir positiv aufgefallen und warum?

Ein Plakat als Ganzes, welches ich in sich stimmig und gut finde, ist mir nicht positiv aufgefallen, aber Teilbereiche. Die Plakate der Grünen zum Beispiel sind anders als die der anderen. Sie haben kein Logo, was neu ist. Außerdem sind sie humorig. Bei der FDP sind die Plakate sehr reduziert, das ist gut. Sie haben eine primäre Aussage. Bei der CDU finde ich die Darstellung von Angela Merkel besonders gut gelungen, inhaltlich sind sie jedoch null aktivierend. Ich finde, dass FDP und CDU klar im Aufbau sind und eine klare Botschaft haben. Die SPD ist bei mir, ehrlich gesagt, überhaupt nicht hervorgestochen.

Gibt es auch Wahlplakate, die bei dir eher negativ haften geblieben sind?

Negativ haften geblieben sind mir die Plakate der Piratenpartei. Sie sind von der Sprache und vom Inhalt nicht erfassbar. Kurz: Sie machen ihren Job als Plakat nicht. Ich finde überhaupt, dass das Auffälligste in diesem Wahlkampf, bei übrigens allen Parteien ist, dass sie nicht aktivieren. Sie vertreten keinen echten, beziehungsweise differenzierenden Standpunkt. Keine der Parteien hat einen Standpunkt, zu dem ich mich als Wähler bekennen kann. Für mich spiegelt das die allgemeine Politikverdrossenheit wider.

Du hast reichlich Erfahrung in der Kreation von Plakaten. Wo liegt deiner Meinung nach, bei Château Louis die Kompetenz gute Plakatkampagnen zu entwickeln?

In der Regel definieren wir eine zentrale Aussage, positionieren und differenzieren so das Produkt oder eine Marke und entwickeln darum eine Kampagne. Wichtig ist doch: Wofür stehe ich wirklich? Sei es als Partei, Unternehmen oder Produkt. Wir verzahnen meistens alle Maßnahmen auf Basis einer zentralen Aussage miteinander. Die Plakate müssen auf das einzahlen, was wir versprechen wollen. Aussagen müssen greifbar sein. Die Inhaltsebene, und das ist das Wichtigste, muss eine prägnante und zentrale Aussage geben, einen Standpunkt definieren. Im aktuellen Wahlkampf tendieren viele zu allgemeingültigen Aussagen, die niemandem weh tun. Früher war das übrigens anders.

Was zeichnet deiner Ansicht nach ein gutes Plakat aus?

Ein gutes Plakat muss vom Betrachter schnell erfassbar sein: Stichwort Fernwirkung. Außerdem müssen Emotion und Ratio gleichermaßen angesprochen werden.

Was ist wirkungsvolle Plakatwerbung?

Im Besten Fall wird eine Aktion oder Reaktion hervorgerufen. Ein gutes Plakat regt zum Nachdenken an, es ist merkfähig und macht es mir als Betrachter leicht, die Botschaft zu verstehen. Neben anderen wichtigen Faktoren, wie zum Beispiel der Standwortwahl.

Nehmen wir als Beispiel die aktuelle Kampagne für die wgv Versicherungen, die Château Louis entwickelt hat. Wie erarbeitest du mit deinem Team eine Kampagne?

aktuelle wgv-Kampagne

aktuelle wgv-Kampagne

Zuerst einmal erarbeiten wir, oft gemeinsam mit dem Kunden, wofür das Unternehmen oder das Produkt stehen. Was bieten wir an? Was wird definiert? Für mich bezieht sich eine gute Kampagne auf wenige Botschaften, die aber klar und deutlich transportiert werden. Die Botschaften müssen emotional gut verpackt werden, um ihren Rezipienten zu erreichen. Außerdem muss die Hierarchie klar sein. Welche Headline-Strategie fahre ich, wie gestalte ich, und so weiter. Ich muss es dem Betrachter so einfach wie möglich machen, die relevanten Informationen gleich wahrzunehmen. Denn die meisten Plakate werden nur im Vorbeigehen betrachtet und es bleiben ein paar Sekunden um alle relevanten Informationen aufzunehmen. Es ist also wichtig, dass man auf einem Plakat schnell auf den Punkt kommt.

Wie werden die Plakate von der Öffentlichkeit wahrgenommen?

Rein auf die inhaltliche Botschaft bezogen, wenn wir jetzt mal beim Wahlkampf bleiben, verschwimmen sie ineinander. Da so viele Plakate aufgestellt werden, weiß ich nach 400 Metern nicht mehr, wer überhaupt was gesagt hat und verwechsle nicht nur Parteien und deren Botschaften, sondern weiß nicht mehr, welche Aussage die anderen Plakate, die zwischen den vielen Wahlplakaten hängen haben. Was allerdings vom Betrachter wahrgenommen wird, ist die gute oder schlechte Bildqualität. Von Hochglanz bis Hinterhofbild ist, sogar bei den großen Parteien, alles vertreten. Und das kann dann auch schnell negativ haften bleiben. Also sicher ist dies dann nicht der gewünschte Erfolg.

Plakatwand oder ein 1/1 Bogen. Was gilt es bezüglich der Wirkung zu beachten?

Im Grunde gelten die gleichen Gesetzmäßigkeiten. Eine Plakatwand hat jedoch einen anderen Imagewert als ein kleines Plakat. Auch ist das Querformat anders zu bewerten, als das Hochformat.

Wie wichtig ist der Standort? Wie wird er ausgewählt?

Der Standort ist auf alle Fälle wichtig, denn er entscheidet, ob ich eine Plakatwand platziere oder ein kleines Plakat. Die Verweildauer spielt hier eine entscheidende Rolle. An stark befahrenen Straßen macht eine Platzierung für mich überhaupt keinen Sinn, da man die Botschaft aus dem Auto heraus nicht aufnehmen kann.

Wo sollten die wichtigsten Elemente, wie etwa Firmenname, Logo und Kernaussage auf einem Plakat platziert sein?

Es gibt erlernte Betrachtungsweisen, von oben nach unten und von links nach rechts. Das ist der sogenannte Z-Verlauf und hiernach richtet sich die Platzierung. Also, Headline in den oberen Bereich, Firmenlogo unten rechts. So bleiben die wesentlichen Informationen besser hängen. Bei Anzeigen ist das übrigens ähnlich. Je nach dem, auf welcher Seite die Anzeige erscheint, variiert das jedoch. Wichtig ist, dass der Absender, also das Firmenlogo, genug Platz hat und den Betrachter nichts an der Aufnahme stört. Wie zum Beispiel zu unruhige Hintergründe oder Bilder und Schrift, die zu nah am Logo platziert sind.

Wie wirkt die Werbebotschaft auf einem Plakat am Besten?

Durch plakative Formulierungen. Ein Plakat muss leicht verständlich sein, kurze Headlines begünstigen das. Es gibt Richtlinien, was die Länge von Headlines angeht. Meiner Meinung nach funktionieren zum Teil auch lange Headlines, vorausgesetzt sie sind gut. Eine Werbebotschaft kann auch durch stilistische Mittel, wie Humor, Ironie, Übertreibung oder Dramatisierung funktionieren und eine bessere Merkbarkeit hervorrufen. Diese Stilmittel sind aber durchaus mit Vorsicht zu genießen. Denn wie man an den aktuellen Wahlplakaten der Grünen sieht, werden die Botschaften nicht von allen wirklich verstanden.

Welche Informationen braucht ein Plakat unbedingt und auf welche kann man verzichten?

Nötig sind zentrale Aussagen und der Absender. Je nach Standort, also nach Verweildauer kann das Plakat auch mit Zweit- oder Drittinformationen versehen sein. Alles andere ist auf einem Plakat unnötig. Meiner Meinung nach muss zum Beispiel kein Claim drauf. Claims sind für Parteien wichtig, aber nicht für den Menschen.

Wie wirken Farben? Welche bevorzugst du?

Ich habe keine bevorzugte Farbe. Für mich müssen die Farben zum Inhalt passen. Natürlich gibt es jedes Jahr Trendfarben, die gerne benutzt werden. Die Farben, die die Grünen auf ihren Plakaten verwenden, sind trendig und inhaltlich absolut passend. Positiv aufgefallen ist mir, dass nahezu alle Parteien von diesem monochromen und entsättigten Look weggehen. Die Plakate sind farbenfroher und passen daher besser zu der positiven Grundeinstellung, die im Moment herrscht. Besonders gut sieht man das auch an den Porträtfotos der Spitzenpolitiker. Die übrigens ausnahmslos alle sehr gut fotografiert sind und mit kräftigen Farben spielen. Dadurch wirken sie nah und greifbar und das gefällt mir gut.

Was wünschst du dir für weitere Plakatkampagnen?

Ich wünsche mir mehr Verzahnung mit dem Online-Bereich. Ich verstehe überhaupt nicht, warum Plakate nicht schon längst vermehrt dafür genutzt werden. Sie sind prädestiniert dafür, den Betrachter auch online abzuholen. Mit einem QR-Code zum Beispiel oder einer neugierig machenden URL. Fundierte und komplexere Botschaften könnten somit weiter ausgeführt werden, die Botschaften sozusagen in andere Kanäle verlängert werden. Aber die Plakate nutzen das nicht, sondern vermitteln nur eine austauschbare Botschaft mit Bild und lassen einen dann quasi alleine.

Bitte antworte jetzt kurz und knapp, was dir dazu einfällt:

Eye-Catcher: Gutes Bild

Versteckte Botschaft: Funktioniert selten

Bild statt Wort: Glaube ich nicht dran. Ein primärer emotionaler Trigger, gepaart mit einer rationalen Botschaft, denen man sich nicht verwehren kann, sind wichtig.

Langweiler: Für mich sind fast alle Handelsplakate Langweiler. Also Diskotheken, Fitnesscenter und so weiter. Eigentlich schade, denn die könnten es doch mal richtig krachen lassen. Vielleicht fehlt ihnen der Mut oder die richtige Beratung.

Hingucker: Gibt es leider viel zu wenige. Vielleicht das eine oder andere Plakat von Nike und Adidas, das man in Berlin sieht. Das macht dann richtig „BÄNG“. Aber die breite Masse ist leider eher langweilig.

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„Wertvolles günstig versichert.“ – Château Louis ist strategischer und kreativer Kopf der neuen Kampagne für die wgv Versicherungen

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4 Monate Kampagnenentwicklung, 8 unterschiedliche Linien, 25 unterschiedliche Printmotive, 12 TV-Spot-Konzepte, 2 Live Castings, 1 Kran, 1 Villa, 3,5 Stunden Filmmaterial, 32 Stunden Schnitt – ein Ziel: Die wgv Versicherungen deutschlandweit bekannt zu machen.

Bereits zum zweiten Mal beauftragten die wgv Versicherungen Château Louis mit der Konzeption und Gestaltung einer neuen Imagekampagne. Entwickelt werden sollten Motive für Print-, Bus- und Plakatwerbung, sowie ein Funkspot und Online-Werbung. Außerdem wollen die wgv Versicherungen zum ersten Mal mit einem TV-Spot ein breites Publikum erreichen.

„Die Kampagne schlägt eine neue Richtung ein und hebt sich deutlich von der Alten ab. Der Fokus liegt auf dem Wertvollen im Leben.“, so Creative Director Uli Sixt.

Aber Wertvolles ist individuell. Für die Einen sind es die eigenen Kinder, für die Anderen das erste Auto oder die eigenen vier Wände. Hier eine Auswahl an Kampagnenmotiven zu treffen und sich auf eine Kampagnenlinie zu einigen, war nicht einfach. Denn es ging nicht nur darum, verschiedene Bilder zu zeigen, sondern Lebensgeschichten zu erzählen und zu vermitteln. Die Kampagne nimmt teil an diesen Geschichten und zeigt Menschen und was ihnen besonders lieb und teuer ist. Letztendlich ist so eine außergewöhnliche und überraschende Kampagne entstanden, auf die alle stolz sind.

Die neue Werbekampagne läuft seit Anfang August mit Verkehrsmittelwerbung in Baden-Württemberg. Außerdem umfasst die integrierte Kampagne Printanzeigen, Funkwerbung, Großfläche, POS und Online-Werbung. Neben der Entwicklung der Kampagnenmotive und des Claims übernahm Château Louis auch das Sounddesign, die Soundkennung und die Logoanmiation für den Spot. Anfang Oktober geht das Erstlingswerk der wgv Versicherungen dann on air.

To be continued….

Bitte nicht hupen, Fahrer träumt von der wgv!

Bitte nicht hupen, Fahrer träumt von der wgv!

Kampagnendaten:
Agentur: Château Louis – Strategische Markenführung und Kommunikation
Kunde: wgv Versicherungen
Produkt: Versicherungen
Land: Deutschland
Produktion: Lippertwaterkotte Filmproduktion GmbH, Hamburg
Postproduktion: nhb Hamburg
Sounddesign und Soundlogo: studio 86, Mathias Kiefer, sevenarts studios, Mannheim
Logoanimation: crysquare picture, Düsseldorf
Starttermin: August
Jahr: 2013
Creative Director: Uli Sixt
Etat Director: René Michalak
Fotograf(en): Jürgen Altmann, Stuttgart und Thomas Leidig, Hamburg
Regisseur: Frank Brendel
 
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Zweite Fußballfieber Facebook App für wgv.himmelblau.de

Fußballfieber_App_bei_wgv_himmelblau

Am 14. Spieltag der Bundesliga starteten wir mit wgv-himmelblau.de das zweite Facebook Gewinnspiel unter dem Kampagnendach Fußballfieber. Die Konzeption der Applikation war erneut recht simpel. Diesmal wurden von Facebook Usern keine virtuellen Fenster via Mausklick eingeschossen, sondern Fans erwartete ein „Tippspiel“: Zu schätzen war die Anzahl von Fußball-Requisiten aus dem Fußballstadion, die – auf Polaroids visualisiert – auf Facebook eingestellt werden. Bis zur Winterpause startete an jedem Spieltag ein neues Tippspiel. Zu gewinnen gab es ein Fußball-Fantrikot nach Wahl.

Die Aktion wurde wieder von Facebook Ads und intensivem Community Management begleitet. Neben Facebook gehörten auch Twitter, Blog und YouTube zum Social Media Engagement von wgv-himmelblau.de.

„Wie die bisherigen Social Media Aktionen der wgv-himmelblau.de gezeigt haben, nehmen unsere Fans und auch neue User das Spielangebot gerne wahr und empfehlen die Apps auch in der Community weiter“, freut sich Winfried Keller, Abteilungsleiter Vertrieb/Marketing/Öffentlichkeitsarbeit bei den WGV-Versicherungen. Wichtig sei die simple Mechanik der App und ein schneller Zugriff auf das Spiel, ohne viele Gates und Abfragen persönlicher Daten.

wgv-himmelblau.de ist die Online-Marke der WGV-Versicherungsgruppe in Stuttgart.

wgv-himmelblau.de mit Château Louis im Fußballfieber.

Seit dem 19. Juni ist sie live – die erste Aktion der von uns für die Online-Versicherung wgv-himmelblau.de entwickelte Social Media Kampagne „Fußballfieber“. Im Zentrum steht Facebook. Hier können User mit einer neu entwickelten App Fenster, die jeweils eine Landesflagge tragen, per Mausklick einschießen. Neben einem Highscore-Wettbewerb nehmen alle Teilnehmer, die alle Fenster innerhalb von 30 Sekunden getroffen haben, auch automatisch an einem Gewinnspiel teil. Zu gewinnen: Fluggutscheine!

Die Aktion wird von Facebook Ads flankiert. Zum Kampagnenumfang gehört außerdem ein themenbegleitendes Content und Community Management für die Social Media Kanäle Blog, Twitter und Facebook. „Dass das Thema Fußball in Social Media gut funktioniert und auch eine eher simple App-Mechanik Viralität erzeugt, zeigen die guten Teilnehmerzahlen“, findet Winfried Keller, Abteilungsleiter Vertrieb/Marketing/Öffentlichkeitsarbeit bei wgv-Versicherungen. Bereits nach einer Woche Laufzeit hatten über 90 User rund 700 Mal das Spiel gespielt.

wgv-himmelblau.de ist die Online-Marke der WGV-Versicherungsgruppe in Stuttgart. Sie setzt den Fokus auf digitale Kommunikationswege sowie einen reinen Online-Vertrieb ohne Vermittler. Unter dem Dachmantel Fußballfieber planen wir bereits gemeinsam weitere Social Media Aktionen.

Spur führt zum Vermittler: wgv Spürnasen-Kampagne unterstützt lokale Vermittlungsbüros

wgv Spürnasen-Kampagne von Château Louis unterstützt lokale Vermittlungsbüros.

wgv Spürnasen-Kampagne von Château Louis unterstützt lokale Vermittlungsbüros.

Echte Spürnasen können jetzt ganz leicht die Spur zu ihrem lokalen wgv Versicherungsvermittler aufnehmen – nämlich dann, wenn sie in Württemberg einen Bus des Personennahverkehrs, eine Großfläche oder eine Litfasssäule mit dem Spürnasenmotiv entdecken.

Basis ist das unverkennbare Plakatmotiv mit dem flotten „Weimaraner“ aus der bestehenden Kampagne, welches wir zum Imagemotiv weiterentwickelt haben. Der Claim: „Die Versicherung für echte Spürnasen“. Die Kampagne läuft begrenzt nur in Baden-Württemberg, der Heimat der wgv Versicherungen. Hier bietet sie ihren Kunden ein engmaschiges Netz an Vermittlern für einen direkten Service vor Ort. Durch die lokal abgestimmten Kampagnenmotive mit den Kontaktdaten der jeweiligen wgv Vermittler stellen wir nicht nur den lokalen Ansprechpartner vor, sondern unterstreichen auch die Servicestärke und fördern den persönlichen Dialog der wgv mit potenziellen Endkunden – für noch bessere Abschlussraten der Vermittler.